新媒体抖音营销：创意不止“卖萌”

抖音，这个曾经只是年轻人喜好的软件，如今已经成为了新媒体营销的一种重要方式。然而，仅仅在抖音上贴上产品的广告并不足以吸引消费者的关注，创意化的抖音营销才能真正让企业在竞争中脱颖而出。下面，就让我们一起看看如何在抖音上实现创意化的营销。

一、卖萌不止

卖萌是抖音上常见的一种营销手法，但是如果把创意仅停留在这一方面，就有可能导致消费者对企业的品牌或产品快速疲劳。如果想要长久的关注和传播效应，就需要更多的创意实现。

比如说，可以通过护肤品牌在抖音上制作自然养成系列， 让产品与消费者之间建立自然、温馨的情感联系。或通过调侃自己产品的使用方式与效果，视觉上激发消费者的亲近与好奇心。创意力的来源也不仅限于产品本身，可以通过和当前热点话题或切身生活经历相结合，从而让营销更好的触达目标受众。所以，企业在抖音营销的过程中，更应该关注自己的产品以及品牌文化，提升营销的质量和深度。

二、优秀UGC能够自传播

UGC是User Generated Content 的缩写，是指用户为自己喜欢的品牌或产品制作的视频素材。在抖音营销中，优秀的UGC不仅能够帮助企业省去策划成本，更有可能通过自传播实现裂变式营销效益。

怎样才算是优秀的UGC呢？这个问题可以从以下几个方面入手：

1、内容好玩：好玩不等于搞笑，好玩也可以是创意十足，或者是针对特定受众的情感连接
2、易于制作：做UGC的过程要足够简单、易于操作，否则会大大减少制作人数和传播量
3、文化价值：一些和品牌文化相符的UGC可以更好的树立品牌形象，让消费者对品牌产生认同感

感性上，UGC的内容要关注鲜明的个性与情感连接，写实化、真人秀化、情感分析、故事化等方案都是比较多的选择。

三、打造营销闭环

抖音营销虽然可以通过社交化传播带来非常高的曝光量，但如果营销策划不完善，就会一旦形成“萨满效应”而流失受众的兴趣。所以，企业在制定抖音营销策略时，还要考虑到如何营造一个闭环式的营销系统。

打造营销闭环的核心有以下几点：
1、把抖音作为一个产生销售线索的平台，并引导用户在抖音上产生购买意愿
2、准确定义广告的接受受众，避免误导
3、当交付广告效果时，让访问用户能够便捷的实现购买，避免转化流失

综上所述，抖音营销并不是简单的通过拍广告片来吸引受众的眼球，创意和质量才是企业实现抖音营销的核心要素。在制定抖音营销策略时，企业应该根据自己的产品、品牌文化，选择合适的抖音营销方式，帮助企业在新媒体时代保持竞争优势。