抖音营销：走入Z世代，获得前所未有的人性化沟通

如果有人问起当代年轻人最喜欢用来打发时间的APP是哪个？相信我们大都已经知道，这个答案一定是TikTok（抖音）。而对于商家和广告主而言，如何在这样一个高人气的平台上有效地传递品牌价值？答案是——新媒体营销。

一、新媒体对于运营产生的价值

随着产品时代的变迁，我们的消费人群也总是在逐渐升级。就拿随处可见的碎片化娱乐来说，传统的文本、音频、图片甚至视频已经不能满足当代年轻人奇特多样的需求。 新媒体的出现，实现了与时俱进，符合当前消费人群的需求，少了傻乎乎的介绍和嚼舌头的销售方式，多了生动有趣的创意手段，给人以眼前一亮的感觉。

抖音作为新进媒体的重要领袖之一，以短小的视频制作成为人们记录生活、打发无聊、发展兴趣的新去处。但是没有新媒体营销的手段和策略，即便是目光如炬也无济于事。此外，新媒体营销除了创作者角度的追求外，在具体营销层面上，抖音作为细分人群的集中地，能帮助企业进行更精准的宣传，获得更稳定的流量行销成果，因此，抖音营销在这个互联网时代内已经占据了至关重要的位置。

二、年轻人更喜欢的营销方式

所以，关于抖音营销的方法，一个关键点便是要注意年轻人对于营销手段的接受程度和方式。一般而言，Z世代喜欢耳目一新的内容，他们喜欢新鲜感，喜欢与众不同，所以不可忽视时下比较普遍的营销方式，如原创的音乐、舞蹈和运动练习、语音、分享趣事、冷知识等，这些内容如果能够更好地融合品牌的理念，那么一定能够得到更佳的效果。

同时，以抖音为平台的新媒体营销也能够活用网红、KOL、流量明星、黄金路人等一系列的人与人之间媒介功能，而且不是单纯的宣传也可以有更加人性化的点。所以我们在制作营销内容时，尽可能地向用户传递更真实、真诚、人性化的内容、情感和情绪，而不是单纯地传送产品信息。这样人与品牌之间便能更好地发展起来。

三、新媒体营销在抖音上的应用

抖音平台为新媒体营销提供了广泛且优质的资源，这方面企业可以在与抖音合作，推出一些定制化的活动来吸引更多用户。比如说，一些小企业可以找一个抖音标志性的人物来合作制作推广视频，甚或是邀请抖音其他热门内容制作者进行合作，在与企业产生合作关系后，创作者便能够起到企业产品的推广效果，这些合作其实既可以帮助企业提升品牌形象，又可扩大宣传范围，通过把人与IP进行合作的跨界营销，给品牌注入更多的年轻活力，使其在Z世代的视野中呈现出更加亲切有趣的形象。

总的来说，新媒体营销的价值对于企业而言确实不言而喻。在抖音这样的平台上，企业若想赢得更多的用户，用更优秀的销售策略和创意去吸引年轻人的眼球，活用新媒体，实现品牌价值的同时也获得了更大的展示空间和宣传效果。最终，企业通过新媒体营销策略的成功助力，才能够高效率地实现品牌传播与营销目标。