2020抖音营销新思路：从消费到共享

2020年，抖音仍然是夺目的明星产品，拥有着庞大的用户基础和超高的人均使用时长。随着经济的全球化、数字化的加速，品牌营销在抖音上的任务变得越来越重要，但旧有的消费主义思维下的营销方式已经不再适用。本文将介绍一些基于共享消费、有人情味的创意营销方式，为品牌在抖音平台上的营销提供新思路。

一、短视频营销的机遇与挑战
抖音短视频作为一种新兴的营销方式，具有营销成本低、传播效果好等特点。然而，随着更多品牌的涌入和精细化的运营，竞争也不断加剧。在这样的趋势下，如何突出品牌特色，吸引用户，成为品牌营销的首要问题。

二、从消费主义到共享消费
在过去，品牌营销大多是消费主义思维下的产物，并形成了“品质至上”思想。如今，人们对于需求的改变，把品牌的传统营销思维也推向了更新的方向。共享经济的模式越来越成为消费主流，这也是短视频营销的重要机遇。品牌可以与消费者一起分享价值，共同创造品牌价值。

三、共享营销的常见方式
通过抖音短视频平台，品牌可以与用户展开创意的互动，营销互动性和个人化定制性强。具体表现为：

1.品牌视频小主播的合作；
2.与消费者的线上联动互动；
3.通过微信朋友圈等多方面的线下线上联动；
4.互联网名人KOL合作。
与消费者一同分享、体验、创造营销价值，是实现共享消费的核心所在。

四、品牌营销的转型和升级
抖音短视频作为一个有生命力的平台，品牌应该通过构建自己独具特色的短视频内容、与内容创作者合作，开展搭建品牌营销生态的计划。这是品牌从消费主义思维到共享经济模式下迈出的第一步。

五、总结
抖音短视频是一个非常有未来的平台，品牌可以通过与消费者“共享”营销创造更好的未来。品牌不能单纯的以消费为中心，而是应该与消费者一同协作共享、营造共同的价值。在这样的共享经济、共享消费的理念下，品牌不仅获得了更好的品牌形象，还能深刻影响市场消费行为，实现品牌的标杆地位。