如何通过抖音传播营销打造人情味品牌

在当今互联网时代，营销技巧也在不断地发展，传统营销方式已经不能适应现代消费市场对于个性化、体验性、人情味的需求。抖音平台的兴起，备受广告主和营销者的关注，其强大的传播效果和年轻人口密集的特点，成为一个良好的销售平台。那么，在如此激烈的竞争环境中，如何通过抖音传播营销打造人情味品牌呢？

1.突出产品特色，展现人情味

抖音的特点是短视频、创意传播，因此在制作广告时，需要尽量抓住受众的心理，让他们记住这支广告。不妨可以从产品的特色入手，从更人文的角度展示产品，打造出更深层的人情味。例如，某品牌的洗发水广告，一般的制作方式是重点突出去屑效果，但这样在同质化商品的市场中稍显单薄。可以考虑从“头发是每个人的招牌”这一点出发，展示每个角色的生活感受和分享，突出自我，呈现人情味，让消费者对这个品牌产生归属感和认同感。

2.产品本身不具有人情味，要加强情感投射

当产品本身不具备人情味时，就要加入更多的情感元素来投射人情味。比如某家家居品牌推出了一款简约而美观的沙发，但刚推出时没有打印任何广告语。为了在市场上脱颖而出，抖音平台可以通过视频来说明这款沙发意味着什么，例如视频可以从“尽享完美时光，感受温馨家庭的味道”等角度出发，充分展现出家的温暖与品牌关注消费者的关怀。这样一来，消费者的选择也更多了一个从心理层面上选择的法门，品牌营销也得以更多元化和创新化。

3.通过社交化、互动化的方式建立与消费者的情感联系

建立一定的情感联系是提升产品号召力的重要方式之一。通过社交化、互动化的方式，使消费者更加融入品牌营销中，达到品牌口碑的宣传效果。可以通过在抖音上发布关于品牌故事、日常生活中的趣事等视频，使受众更多地了解品牌文化，感受处理问题的态度、关注的人群和消费者的理念。此外，还可以通过抖音活动来加以整合，如品牌推鼓励用户使用#此刻心情或某产品名称等话题标签并将其分享给朋友圈，以此培养用户对品牌的喜爱和参与感。

4.低成本运营，增强品牌的营销质量

在抖音营销过程中，品牌不仅仅可以通过短视频来展示自己，还可以通过低成本而高效的方式进行品牌宣传。例如，借助抖音自身的明星或博主资源，发布一些与品牌相关的用户创意视频，或者通过品牌达人的形象代言，让消费者更容易接受产品并产生情感亲和力。此外，借助于最新的短视频营销技术，例如追浪科技、神物大数据和山海云等企业的“智抖达人”，借助于优化抖音算法，提升广告投放的效果，从而有效地提高品牌营销的质量。

总之，通过抖音平台做传播营销是一个具有很大潜力的手段，但它也需要我们从传统品牌推广中脱颖而出。我们可以通过突出产品特色、加强情感投射、通过社交化和互动化形式建立情感联系、低成本运营来增强品牌的营销质量。真正塑造人情味品牌，唤起消费者情感的共鸣。