短视频引流脚本：让观众不自觉爱上你的品牌

有人说，创意是一种无法驯服的怪兽。而我要说，怪兽也可以变得可爱。短视频引流，就是需要让更多人爱上你的品牌怪兽。

一、短视频引流的必要性

短视频作为更接近现实的直观呈现方式正在成为年轻人消费习惯的一部分。进入2020年，尤其受到展会等线下活动受限的因素，更多品牌尝试将传统方式转化为线上推广。即使有了过硬的产品和服务，如果不与消费群体沟通，就好比在沙漠推销冰棒。短视频这个传播渠道的低成本、有趣娱乐的方式正好成为了品牌宣传的有力武器。

二、短视频引流的核心点

1.打造品牌的人情味

在短视频中，人情味是最容易打动观众的因素之一。平凡的生活、饮食、旅行，或者是小动物、孩子和老人的故事被放在镜头前，都会让观众有共鸣，建立情感纽带。这种纽带的建立会促使观众愿意传播视频，同时也会更多地了解品牌并对品牌产生认同感。

2.设计幽默诙谐的情节

短视频的目的首先是为了打动观众。如果没有让人发笑的点，就很难引起持续的关注。幽默诙谐的情节在短视频引流中尤为重要，因为它不仅可以让观众放松心情，也可以在短时间内让观众记住品牌。找到产品与生活中有趣的连接点、社会热点、时下流行语等来设计有趣的情节，可以更快地激起观众的好奇心，从而让观众愿意去分享产品。

3.展示产品真实使用效果

短视频这个传播方式在一定程度上比文字和图片更能够展示产品效果。通过展示真实的使用场景、生活时刻，让观众能够在短时间内了解产品的特点和优势。在具体表现上，可以直接在视频中展示产品的实际操作、比对不同产品的性能、演示使用技巧等。通过视频的展示，不仅可以提高观众对产品的信任感，更会促使潜在客户产生购买欲望。

三、短视频引流的流程设计

1.定位目标受众，指定引流类型

定位要宣传产品的核心人群是什么样的，心理特点是什么，亮点是什么，对口的短视频类型有哪些能满足目标受众的需求。

2.制作具有创意和良心的视频

前两点已经说得很清楚了，在制作视频的时候需要注意这三个重要因素：人情味、幽默诙谐的情节以及产品效果展示。在视频制作并发布过程中，还需要保持一颗良心，不要以欺骗消费者或者误导为代价获得品牌曝光。此时，短视频已经成为品牌良心输出的有力工具。

3.引流目标受众

在确定短视频内容和类型的基础上，不单单是依靠SEO来吸引目前人群。品牌应该选择最贴近目标受众社交平台进行定向投放，根据营销数据进行调整。有一些高端社交平台，如ins、TikTok，推荐内容的机制更为人性化和精准，更加能够识别喜好并提升算法曝光效率。此外，一些网络名人、意见领袖等的代言或配合，也会让短视频效果更加显著。

四、结语

随着互联网的普及，短视频引流是一种在品牌营销宣传中越来越常见的方式。在疫情期间，短视频也成为了品牌向线上转型的重要途径。制作一部有品质、有人情味、具有传播力的短视频，不仅能够让品牌得到曝光，更能够促进销售额的上升。