短视频营销策略案例分享

想象一下，当你把一张图片和一段视频放在同一份文档中展示给客户，他们给你的回复是“这张图片很棒！”，但是对于你花费很多时间制作的视频并没有任何评价。同样的问题也会出现在公司推广的广告上。如果你在制作广告时仅仅使用图片，那么视觉冲击力将大大缩减，而使用短视频可能会让你的广告在市场中脱颖而出。接下来我们将分享一些短视频营销案例。

1. “Nivea朝美人”
作为德国制造商，Nivea匆忙推出了一个面部保湿乳液，旨在针对中国市场中增长的年轻人群。为了在数字化时代鼓励消费者购买，品牌制作了一个名为“Nivea朝美人”的短视频推广系列。通过广告呈现的方式，像美容应用程序一样，将展示每个自然和美丽的特征。通常，当我们与其他品牌进行比较时，其视频通常都是由女性主角搭配上天赋异禀的美丽长发和缤纷的妆容。相反，在此视频中，产品成为主角，并重点强调其与您的皮肤和自然完美相融合的效果。作为一家对年轻顾客进行定位的化妆品品牌，以这种方式提高自己的品牌形象是必要的。

2. “宝洁的“加油妈妈
你可能早就知道宝洁（P&G）是一个拥有众多著名品牌的大型公司，该公司采用了一种非常成功的短视频营销策略。该公司创造了一个非常感人的视频，名为“加油妈妈”；描述了一个幸存者的故事，这场战争可能是所有母亲必须加入的战斗。这个视频看起来不是有关产品推广的，但这确实增加了消费者对该品牌的好感，因为宝洁的产品大多都是女性、母亲等为目标客户群体。

3. “星巴克：纪念日品味”
星巴克是一个声名远扬的咖啡连锁店，其門市店面覆盖全球许多国家。为了庆祝公司25周年纪念日，该公司制作了一个名为“纪念日品味”的短视频，分享了它所创造的场景和细节，如星巴克早期的商店和设计灵感。这个品牌非常擅长与数百万粉丝建立联系，这个视频证明了为什么它是行业领先者。该品牌一直在创造令人难忘的体验，为此它利用视频的优势，向消费者展示了品牌的历史和价值。

4. “Apple：大谷翔平”
如果你已经在Twitter上关注美国的一些体育运动员，那么你就会知道，一年前，苹果发布了名为“大谷翔平”的短视频。这个视频共有29秒，主要展示了日本棒球选手，大谷翔平在训练时使用苹果手表的场景。时隔一年多再来观赏这个视频，看起来仍然是那么美好。这个视频对消费者也有很高的影响力。因此，这个视频不仅仅是在推广苹果手表，更是帮助品牌塑造了其非常美好的形象和应对手机工具带来的健康问题的重大价值。

总之，短视频越来越成为公司促销和销售的有力工具。但是要在制作短视频的时候不仅要捕捉具有吸引力的素材，融合符合品牌形象和市场定位的营销策略，使观众更容易接受和理解品牌的概念，并形成品牌认知度。这些营销策略能够在有限的时间里对品牌进一步的推广，实现推广效果最大化。