来自路演异军突起的短视频营销的成功案例

金灿灿的微金被正式上市不久，承蒙关爱和支持，我们有了更多的机会参与市场营销，我所在的团队选择短视频营销打开局面。在我过去的工作历程中，正是短视频营销的成功案例体现出一定的特点，总结并分享如下几个经验：

I. 短视频的制作要想着让它成为有升值潜力的内容。要看起来高质量而不过分夸张。笔者在制作基于搞笑的、好玩的视频时，会尽量用更高质量的内容，可在员工、家庭等关系人群面前实践。

当然，成功的短视频并不一定需要投入很大的预算。比如，有一组风靡全球的短视频，是由一个客户制作的，然后不断分享和转载。它的背景音乐则是由Musicbed提供的，不再有闹铃声或剪辑音乐，它的制作工具也不再是价格昂贵的专业软件，用上了iMovie。
这个有志青年并不是圈内人士，他只是一个资深的摄影/电影爱好者。他的短片质量和营销效果， 上了真话。

II. 在定制短视频的过程中｜突出企业文化元素｜提高品牌识别度。企业文化经常被称为公司的DNA。在营销中，你可以让它以一种模糊的方式与产品相关联，以便在客户和潜在客户的心智中自然地展示出公司的颜色。如果客户想要知道产品的“背景故事”，他需要做的事情就是简单地搜索一下网上的有趣及有品质的内容。与其消费过时，消费现在：一个引人注目且有趣的短片。

III. 短视频的内容、品质和定位深刻地打上了客户的清晰标记，是一件很重要的事情。此外，要确保企业或品牌的个性化特性得到传递。在我们制作金灿灿微信号的一段视频内容时，我们力求在达到效果的同时，制作相对简便。一般来说，客户不会因为一家公司拍了一个昂贵的短片而愿意花钱买你的产品。
更明智的选择是维持原思路，在必要时取用较高账号的内容，维护格式和标准，扮演品牌忠实者角色。因此，在短视频营销中，个性化特性一定要被保留，并将其打出清晰标记。在此过程中，你还需要解决自己熟悉的细节问题。

IV. 善于抓住时机。现在，短视频营销的绝活就是抓住用户后半夜、剧集按时上线的瞬间。Facebook上的一个视频现贴在头条上，之后眼瞎的客户不关注它了。都知道XIAMENSHIYINYUEYISHUGONGSI抢足了头条中的每个大星期日。看看我们如何做到的！

V. 最后，短视频的实验性。21世纪的企业文化更加注重创新、冒险和克服恐惧。在短视频营销方案中，做普通攻势当然难解决打破现状。而短视频营销中时刻保持谨慎和开放的步伐，打破刻板的陈规，奉行创新的信条，这或许才能让整个方案成功起来。

在这里，我想分享一下我们的一个短视频：《微金出生记》，这个视频讲述了微金成为出色产品的全过程，要感谢公司内部所有成员的合作。最后，我再一次强调成功的短视频更多的是出奇制胜，而不是依赖高昂的制作成本。短视频营销对于每个公司来说都是一个新的实验性质。只要找对了节奏，善于把握质量和定位，切记提高企业文化个性化标记，这个营销计划自然会取得成功。