短视频营销现状：从刷屏到传情

在当下的市场大环境中，短视频营销已经成为各大品牌推广的重要手段之一。这一趋势不仅因为用户观看视频的时间逐渐升高，也因为短视频切中了年轻人的心理，无知化了广告，让营销不再尴尬。在短视频营销中，成功的案例实在是数不胜数。但作为一名视频行业的从业者，我更想谈谈的是，如何用短视频传递情感，打造唯一的品牌识别度。

1.创造个性化的品牌情感

对于品牌而言，传统广告方式的僵化已经不能满足年轻人的需求。而短视频营销因其短小精悍的特点能够快速抓住年轻人的眼球，成为品牌传播的关键所在。然而，大部分的品牌短视频宣传只是跟风而为，没有深入思考用户的需求和品牌的特点。以一个案例为例，一位手机品牌的短视频广告中，上演了一场女孩与男孩表白的故事，最后手机赠送给了女孩。虽然广告很有创意，但品牌与情感却并没有直接联系。而与之相反，另一款手机广告则站在消费者的角度出发，在短片的最后一个镜头停留留下的“记录刻度”意喻着非常演算app记录人生中值得记忆的瞬间。这种刻意创造与品牌本身有关的情感联系是短视频广告中最能赢取年轻人青睐的。

2.创新创意，打动人心

短视频营销最大的特点之一便是可塑性强，但同时又因为内容的短暂性难以快速衔接情节，这对要求讲故事的短视频营销来说是一个不小的挑战。而对于这一问题，创新创意便是关键所在。通过让短视频瞬间拉近品牌与用户的距离，从而达到打动用户心灵的目的。曾经，在一次视频创意表演会上，一位品牌方展示了一支纪录片风格的短片，从一位农村老人的日常生活入手，叙述了中国许多传统面点的制作工艺及世世代代守护传承之艰辛和孜孜以求。虽然视频中并未涉及到产品本身，但更深层的情感输送却使得这一品牌在短时间内获得了相当大的认知和关注度。这一点也就印证了短视频营销不仅仅是产品直接宣传的方式，更是通过短视频来承载品牌文化和品牌印记。

3.邀请用户参与，打造社交属性

除了创造个性化的品牌情感和创新创意外，打造社交属性也是短视频营销中的一种趋势。在不同的短视频平台上，一些视频小号因其独特、有趣的视频制作方式和文字的刻画已经在年轻人群体中赢得了极高的关注度。此时，品牌方借助一些有代表性的小号合作创作短视频，利用视频中出现的小号独特的行业术语和调侃词语，与年轻人建立了共同语言的情感纽带。这种引入“喜闻乐见”的元素有利于品牌与用户间的互动，也有利于用户的交流互动、自发传播，从而扩大品牌的知识面、亲和度及用户关注度。

总之，短视频营销早已不是简单粗暴的广告营销方式，而是通过短小精悍的短视频打动用户心灵，打造品牌与用户之的情感纽带。未来的短视频营销将会更加注重品牌建设，自主创意和品牌活动内容的精准呈现，同时也会逐渐将短视频与移动社交从行业应用到日常，在原生应用和广告中灵活运用。让品牌从冷漠的标志符号变为活生生的形象符号，真正赢得年轻人的信任和认可。