抖音新媒体推广：打破传统市场营销

近年来，随着互联网的高速发展，新媒体已经成为各个品牌推广的必选项。而抖音，作为新兴的短视频软件，其独特的商业模式和广阔的用户群体更是吸引了越来越多企业和个人的关注。接下来，我来谈谈如何在抖音上进行创新的推广策略。

一、了解用户需求
新钻石推出了不同年龄、性别、地域的用户画像，十分系统化。但对于企业来说，仅了解一个广泛的用户群体是远远不够的。只有从细节上对用户进行深度洞察，才能提供精准的推广解决方案。

抖音创意团队的口号是“服务用户”，即了解用户需求，并尽力满足它们。如何了解用户需求？可以通过数据分析，发布调查问卷，进行互动交流等多种方式。同时，在抖音上不断尝试，探索不同的推广形式和策略，以增加用户的体验感。

二、提炼产品卖点
了解用户需求后，接下来就是确定产品卖点了。又称 Unique Selling Point (USP)，即产品的独特卖点，是消费者购买产品的核心原因。举个例子：如果你是一家健身器材的零售商，你需要确定你的产品为什么跟别的品牌的健身器材不同。如果你的卖点是价格合理或者是质量更好，你需要确定你的产品一定要具有这些特点。在确定产品卖点时，品牌需要找到产品的亮点，以确保其能够在市场中脱颖而出。

三、合理运用短视频功能
作为一款短视频软件，抖音的推广方法必然少不了视频创意的营销手段。抖音上采用的是垂直视频，这不仅充分利用了用户竖屏观看的观影场景，同时也给了企业更多展示空间。如何进行创意的运用呢？

1.短视频延伸：可在视频中展示产品、介绍行业等，并将产品信息简单明了地呈现出来。

2.互联网文化：吸引广大用户关注，如社会热点，短小精悍的搞笑意味等，让用户愿意分享和转发。

3.短视频直播：直播节目可以以更明显的形式展示产品、宣传品牌，带给用户更为真实和丰富的信息。

四、合作营销
在抖音上进行合作营销是另一个成功推广的策略。例如和明星、公众号、同类品牌等设定定向广告，这些合作营销产生的明星效应可以吸引更多粉丝和用户的关注。对不同类型的视频内容，也可以寻找相应的意向赞助商和合作伙伴，共同更好地推销和推广。

五、差异化竞争
在商业竞争中，差异化竞争的策略也是必须要采用的。如果谈及电商平台，企业需要找到各自优势，不断开发新的商品，比如头像、全身影像等。在抖音上，企业也可以通过创新方式，抢占先机，取得领先地位。

综上所述，作为一款新兴的短视频软件，抖音已经成为了企业采用新媒体推广的重要工具。在推广过程中，不断了解用户需求、定位产品卖点、合理运用短视频功能、差异化竞争和合作营销都是相当重要的。有创意、有情感、有特色的推广才能更好地吸引目标用户，实现企业的营销目标。