抖音：从骗子到神器，品牌推广的新宠

“秒拍，快手，抖音”，三大短视频平台分别代表着三个不同的时代。如果说“秒拍”象征着短视频的初生牛犊，那么“快手”就是它的成年后代。然而，抖音完全不同，它早就戳中了年轻一代的心，成为了品牌推广的新宠。

品牌推广方面，抖音确实做得不错，它有一个庞大的用户群体。抖音的年轻用户基本上都是90、95后，受教育程度比较高，网上消费力度较大。现在，抖音上已经涌现出了几十个流量明星，而大多数都不是偶然的，都是基于抖音一波波的社交媒体运营所培养出来的。

品牌推广在抖音上做得好还有一个重要的因素就是内容创作的环境很轻松。与其他平台相比，抖音上的内容创作者完全可以打破套路，用最接地气的方式和小鲜肉们聊天唠嗑，甚至可以推倒明星错峰拍摄。这种关闭式的交流方式也形成了“吃糖”的热潮，即时通讯功能和直播功能的加入更是为用户和品牌打开了全新的营销方式。同时抖音短小精悍的特点，让品牌广告更能够贴合年轻人的阅读习惯，让品牌推广思路不再局限于传统的广告拍摄和直播交流，拉近了品牌和年轻人之间的距离。

当然，品牌推广在抖音上面确实存在着一定的风险，热度快速上升，而在整个流量洪流中保持新鲜的难度也越来越大。并且抖音用户年龄阶层偏轻，他们并不看重品牌知名度，而是追求创意性。这就需要品牌在推广过程中，对抖音平台的文化进行深入了解，开发适合品牌营销的个性化内容。一方面，要考虑年轻消费者的消费习惯和需求，进而价值和客户心理的有效沟通；另一方面，要针对不同用户打造个性化内容，通过精细化的推广设计，进一步增加品牌认知度和品牌好感度。

抖音因其轻松、愉快的氛围，成为品牌推广的新宠，然而随着年龄和知识水平的提升，抖音的恶评也逐渐增多。抖音现在正在抓紧时间修缮自己的漏洞，让品牌和普通用户都能够在它的平台上获得更佳的体验。在品牌推广方面，品牌需要依托抖音的特点，以沟通为核心，以创新为目标，积极参与其中，挖掘年轻消费者的新需求与成长潜力，展现品牌真实面貌，体现品牌价值。

总的来说，品牌推广需要通过互联网下沉去挖掘新的市场空间和消费群体，抖音平台作为目前年轻用户最多的短视频社交平台，具备和其他平台不同的特点，以及对年轻消费者的吸引力，成为了品牌推广的新宠。在这样的背景下，品牌们要消除面对年轻消费者人群的恐惧，提高与年轻消费者的沟通效率，用更多具有人情味的元素来与用户打造品牌情感联系，保持并不断提高自己的品牌好感度。