抖音的媒体营销:借助视频平台走向商海

紫荆花 2023-5-26 174 5/26

想到抖音,大部分人可能首先会想到各种舞蹈、音乐、搞笑视频,以及热门话题。然而,抖音这个互联网时代的现象级产品,早已超越了单纯的娱乐功能。作为国内最大的短视频平台之一,抖音的用户们逐渐被线上营销所吸引,媒体营销成为品牌们当下重要的营销手段之一。

一、抖音的媒体营销是如何运作的?

首先,由于短视频平台用户黏性高,加上抖音特有的推荐算法,用户精准地推送了大量的内容。这样一来,媒体营销者就可以通过平台上的抖音号以及通过合作抖音网红账号等方式,推广品牌,吸引更多目标群体。此外,抖音的流量入口也非常丰富,比如今日头条、抖音小店、线下活动等等,它们被将目光转移到品牌的营销上。

二、抖音号在媒体营销中的地位

品牌可以通过注册抖音号、定期上传相关的内容,以及借助明星、主持人转发视频等手段塑造品牌形象。不过,抖音号的建立并不是一件简单的事情,需要经过审批机制,而且要符合一定的规范。另外,抖音号还需要关注账号运营、粉丝运营、内容创作等事项,这些都需要专业人员进行管理。针对这些问题,有第三方公司提供了类似于“抖音号代运营”的服务,帮助更多公司在抖音上客串过线上营销实践,并取得了不错的成果。

三、抖音网红在媒体营销中所扮演的角色

抖音巨头,譬如@李子柒、@魔法师的幸福生活之类的,拥有着众多粉丝,甚至一直被很多用户认为是抖音的代表,他们的视频的播放量越来越高,他们的转发量也越来越大。这样一来,不少品牌开始联合民间网红在抖音上进行产品代言。网红们通过与品牌公司合作,达到了企业宣传推广、达成营收的目的;品牌也获得了更为吸引人的推广效果。

四、如何避免抖音媒体营销过度商业化带来的负面影响?

抖音的知名度、可使用性和用户粘合度让媒体营销者可以轻松接入广大用户群,但也会在此过程中引来用户对商业化的厌烦与反感。因此,倘若品牌在抖音上进行推销的同时,不考虑用户真正的消费需求,那么就很容易让受众丧失兴趣,并加深对品牌的厌恶感和抵触情绪。为了避免这种情况的发生,品牌在进行媒体营销时,应注意产品个性化、定位和价值等关键词,通过对品牌的深入了解,来找到真正喜好、消费习惯一致的用户,从而让品牌的优势得以发挥,同时也降低了消费者的反感情绪。

五、总结

抖音的媒体营销已成为品牌吸引热门话题、打造品牌形象、增加销量潜在用户的重要手段之一。特别是当下2020年,疫情让线上发展迅速膨胀,对于某些老传统媒体,也会对其转型提出更为紧迫的要求。作为新型媒介,抖音具有独特的互动方式、营销平台等优势,这也从用户使用习惯和效果上验证了抖音作为一款平台的优秀性,无论是品牌还是用户,都可以利用其巨大的潜力来互惠共赢。

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紫荆花

5月15日09:31

最后修改:2023年5月15日
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