短视频营销案例：一掌软件的小众营销策略

短视频营销是近年来越来越普及的一种营销方式，可以生动形象地展示产品或服务，吸引潜在客户。而在这个信息爆炸的时代，如何在海量信息中脱颖而出，成为每一个企业需要思考的难题。今天，我们就来看看一掌软件是如何用独特的小众营销策略在短视频上取得了成功。

1.背景介绍
一掌软件是一家专注于APP开发的创新企业，成立于2016年。由于初期的资金和人力都较为有限，他们需要在竞争激烈的市场中寻找突破口，提升品牌知名度。

2.营销策略
在短视频平台上以“完全免费的自助开发”为主题制作了短视频，视频中以一个小型企业的业主和开发人员的形象，向用户详细介绍了一掌软件所提供的所有APP开发服务，让用户对一掌软件的产品有了全面的认知和了解。

3.小众化策略
在知道视频平台不同种类人群的观看习惯和偏好后，一掌软件根据平台最新的小众优化技术，将短视频发布到了一些小众用户中特别活跃的小群体，从而让他们基于兴趣及需求的推荐，看到视频，并且可以主动分享给自己的朋友圈、社群里的小众人群。

4.效果分析
在发布后的两周内，一掌软件的产品下载量就出现井喷式的增长，下载量增长率超过了行业平均水平的20倍以上。一掌软件的品牌知名度也得到了极大的提升，通过客户反馈，90%以上的用户对一掌软件有了更好的认知并认为品牌非常有创意，有且仅有的企业，甚至直接成为了该群体中的代表性案例。

总结，小众化策略在短视频营销中的应用是非常关键的，找到适当的用户群体符合产品特点及价值，而不是盲目地闯入大流量的市场中，如果将不同群体特点发掘和剖析得足够好，小众化策略能够为企业带来很大的优势。